Нецифровая экономика

Я тебя породил, я тебя и убью Социальные сети последние несколько лет приучали пользователей к коротким роликам, а теперь снова обращаются к длинному контенту. Instagram* начал тестировать два новых видеоформата на фоне конкуренции с YouTube и TikTok. Features позволит публиковать горизонтальные ролики продолжительностью до 90 минут, а Series — объединять короткие видео в последовательные истории. Сейчас Reels ограничены тремя минутами, поэтому авторам подкастов, интервью и комедийных выступлений приходится уводить зрителей на другие платформы, чтобы те посмотрели полную версию. При этом короткие ролики остаются сильной стороной сервиса — пользователи пересылают Reels друг другу 4,5 млрд раз в день. Для платформы, однако, большое количество просмотров само по себе ещё не означает большой доход. Ведь социальная сеть пока не придумала новую модель монетизации под горизонтальный контент, поэтому как будет выглядеть реклама пока не ясно. Также Instagram* пока не предлагает авторам делиться рекламной выручкой от Features по модели YouTube. Блогеры в основном зарабатывают на интеграциях с брендами, а глава сервиса Адам Моссери признавал, что компания не нашла подходящую схему прямых выплат за просмотры. На YouTube авторы получают часть выплат на то, что площадка интегрирует рекламу в их ролик. По данным Digiday, тысяча просмотров длинных роликов приносит блогерам $3–6, тогда как у Shorts доход в приведённых примерах не превышал $0,20. В длинных видео можно размещать несколько рекламных блоков, а доход от Shorts распределяется через общий рекламный пул. Авторы обычных видео получают 55% чистой рекламной выручки от рекламы на странице просмотра, а создатели Shorts — 45% от суммы, выделенной им из общего пула. TikTok тоже пытается увеличить ценность просмотра. В марте 2024 года сервис запустил программу Creator Rewards Program для оригинальных видео длиннее минуты. При расчёте выплат учитываются не только просмотры, но и оригинальность контента, длительность просмотра, вовлечённость и востребованность темы в поиске. При запуске программы TikTok сообщал, что на видео длиннее минуты уже приходилось 50% времени просмотра на платформе. Сервис не отказывается от коротких роликов, но стимулирует авторов выпускать и более длинный контент. При этом аудитория продолжает смотреть короткие видео. По данным GWI, в 2025 году пользователи тратили на них в среднем 6 часов 42 минуты в неделю, а на длинные онлайн-видео, например влоги, — 4 часа 57 минут. На короткий формат приходилось около 58% времени просмотра этих двух категорий. Стриминги используют короткие видео для другой цели. Netflix, Disney+ и Prime Video развивают вертикальные ленты с фрагментами фильмов и сериалов, чтобы приводить зрителей к полноценному просмотру контента из каталога. Здесь короткий ролик работает как инструмент продвижения подписки. Одновременно развивается рынок микродрам — вертикальных сериалов с короткими эпизодами. По данным Mediaweek, в июне Instagram* обращался к студиям микродрам в Юго-Восточной Азии. По оценке Omdia, мировой рынок этого сегмента достиг $11 млрд в 2025 году и может вырасти до $14 млрд в 2026-м. Видимо, рилсы теперь стоит воспринимать либо как подводку к более серьезному и долгому контенту, либо не воспринимать их за серьезный контент вовсе. *Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещённой. @anti_content

Доброе утро! ❤️ 1️⃣ Минцифры в рамках реформы связи планирует пропускать весь трафик с зарубежных доменов через технические средства противодействия угрозам (ТСПУ) и ограничивать его объём для российских пользователей. 2️⃣ С 1 марта 2027 г. крупные интернет-площадки с аудиторией более 500 тысяч пользователей в сутки будут обязаны обеспечивать техническую возможность маркировки контента, созданного с помощью ИИ. 3️⃣ С августа из-за атак БПЛА возгорания произошли на 11 логистических объектах Ozon, а оценочные убытки компании из-за них в 3-м квартале 2026 г. составили 30,1 млрд руб. Часть рисков была застрахована, и маркетплейс сейчас обсуждает компенсацию ущерба со страховщиками. 4️⃣ В январе-сентябре 2026 г. число тендеров в сфере рекламы, маркетинга и медиа выросло на 6,8% (до 44,9 тыс.), а их суммарная начальная стоимость увеличилась на 24%, достигнув 89 млрд руб. Участники рынка связывают такую динамику с дефицитом рекламного инвентаря, инфляцией, ростом издержек и укрупнением контрактов. 5️⃣ Apple представила новый 14-дюймовый MacBook Pro на чипе M6 с 12-ядерными центральным и графическим процессорами: графика стала быстрее до 30%, а ИИ-задачи — до 25% по сравнению с M5. Предзаказы откроются 28 октября, а продажи начнутся 6 ноября в серебристом и чёрном цветах. Хорошего дня! #утреннийдайджест

Виртуальные операторы: какие правила работают за рубежом Минимальная абонентская плата, ограничения трафика, отказ от оплаты бонусами — такого рода предложения обсуждаются в России применительно к виртуальным операторам (MVNO). Окончательная конструкция регулирования пока не определена, поэтому, пока идут дискуссии, полезно посмотреть, как похожие задачи решали на других рынках. Например, в Южной Корее действует законодательная обязанность крупнейшего оператора предоставлять сеть виртуальным компаниям. В 2025 году власти занялись снижением оптовых ставок. Отдельно финансовый регулятор разрешил KB Kookmin Bank заниматься мобильной связью как дополнительной деятельностью. При этом вопрос низких цен не игнорировали, банк взял обязательство не опускать тарифы ниже 90% себестоимости. Бразильский Nubank пошел через партнерство с Claro. Его сервис NuCel получил доступ к 5G, а коммерческая модель предусматривает разделение выручки с владельцем сети. Банковская принадлежность сама по себе не стала препятствием для работы с новым стандартом связи. Британский пример отличается даже юридически. У Revolut Mobile услуги предоставляет Gigs на инфраструктуре Vodafone, а сам Revolut выступает агентом. В предложении есть 5G, безлимитный внутренний трафик с условиями добросовестного использования и возможность уменьшить счет вплоть до нуля внутренними баллами MVNO. То есть знакомый банковский бренд вовсе не означает, что сам все функции оператора выполняет именно банк. Исследователи, подготовившие материалы для доклада Еврокомиссии 2024 года, отдельно оценивали участие MVNO: в их модели оно положительно связано с совокупными инвестициями в мобильные сети. Конечно, эти кейсы еще не дают единого рецепта для российского рынка. Однако в рассмотренных странах регуляторные подходы затрагивают условия конкуренции, расчеты между партнерами и ответственность перед абонентом. Обсуждать их можно с учетом особенностей различных бизнес-моделей, в том числе банковских. @antidigital